重大新闻！ESSE烟图片“程门立雪”

重大新闻：ESSE香烟图片"程门立雪"

近日，一张ESSE香烟广告图片引发巨大争议。图片中，一位儒雅的白衣书生，手持竹简，恭敬地站在名师"程颐"的雪地门外，等待求教。这张图片被视为对经典典故"程门立雪"的亵渎，引发公众的强烈谴责。

典故原意

"程门立雪"出自北宋著名理学家程颐与弟子杨时的故事。杨时慕名而来，拜程颐为师。程颐得知后，本欲拒绝，因杨时曾受奸臣诬陷。但杨时诚心求学，便不顾严寒雪夜，恭敬地站在程颐门外。程颐见他如此执着，感动之余，收他为徒。

广告图片解读

ESSE香烟广告图片对这一典故进行了恶搞。书生手持的竹简被换成了香烟，而程颐则变成了香烟盒中的"ESSE"标识。图片试图将香烟与儒雅、刻苦的求学精神联系在一起，进而提升品牌形象。

争议焦点

这张图片之所以引发争议，是因为它涉嫌以下问题：

* 亵渎经典："程门立雪"是中华传统文化的重要典故，具有深厚的道德教化意义。ESSE广告图片将香烟与这一典故联系在一起，不仅抹杀了典故的原意，更是对传统文化的不尊重。

* 误导宣传：广告图片营造出书生通过抽烟受益学习的印象，这显然是误导性的宣传。香烟中的尼古丁会损害大脑功能，不利于学习和思考。

* 违反广告法：根据《广告法》，广告不得利用历史人物、民族英雄和革命烈士作广告。ESSE广告图片中的人物虽然不是真实的历史人物，但明显是借用了"程门立雪"典故，违反了广告法规定。

公众反应

ESSE香烟广告图片一出，立即引发公众的强烈谴责。微博、微信等社交媒体上，网友们纷纷对图片进行批评和抵制。不少文化学者和教育界人士也发声谴责，认为该图片是对传统文化和青少年价值观的扭曲。

监管部门介入

面对公众的强烈抵制，近日，市场监管部门已介入调查。监管部门表示，将对该图片进行内容审查，并根据相关法律法规对涉事企业进行处理。

行业影响

ESSE香烟广告图片事件对整个烟草广告行业产生了重大影响。监管部门已明确表示将加强对烟草广告的监管，严厉打击违规行为。烟草企业在进行广告宣传时，必须严格遵守相关法律法规，避免触碰道德底线。

社会反思

ESSE香烟广告图片事件引发了社会对于传统文化和青少年价值观保护的反思。在商业利益的驱使下，一些企业无底线地恶搞经典，挑战社会公序良俗。公众需要提高辨别力，抵制不良广告的影响，共同维护传统文化的尊严和青少年的身心健康。

ESSE香烟广告图片事件是一起恶性广告宣传事件。它不仅亵渎了经典文化，更是对青少年价值观的严重误导。监管部门的介入和公众的抵制表明，社会对于商业利益损害传统文化和青少年利益的行为绝不姑息。未来，企业在进行广告宣传时应时刻谨记社会责任，避免触碰道德底线，共同维护文化传承和青少年的健康成长。