在美国，电子烟品牌，特别是Juul，正受到严格的审查，因为青少年吸烟人数的增加和神秘肺部疾病的增多。有鉴于此，香烟和烟草制造业巨头菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）正寻求帮助合法老年烟民转向“危害较小、以科学为基础的替代品”

该公司新的首席消费官斯蒂法诺·沃尔佩蒂（Stefano Volpetti）说，在英国的iQOS商店和IQOS网站上推出的新的“令人惊叹”的活动中，PMI正在庆祝它的用户。下一步，该计划将在欧盟和亚洲推出，所有资产都将在没有标识或副本的情况下运行，以符合法规要求。

PMI不会在美国开展这项活动，因为该公司与奥驰亚（Altria）就IQOS在美国的销售达成了协议。奥驰亚目前正在亚特兰大测试IQOS。

“IQOS是传统香烟更好的替代品，全世界有10亿烟民，”沃尔佩蒂对“竞选我们”说我们的使命和我个人的使命是真正改变全球公共卫生的轨迹。这是一项了不起的责任，我们对此非常认真。”

他说，与Juul不同的是，IQOS已经获得了FDA的授权销售。他还说，自5年前推出以来，这种加热型烟草设备已惠及1200万消费者，其中约有880万人已经完全抛弃了传统香烟。

“这些吸烟者以前是传统香烟的吸烟者，他们多年来一直试图找到解决办法。他们希望在不受影响的情况下享受吸烟的乐趣，IQOS是通往更美好生活之旅的开始。

在日本600万IQOS的消费者中，98%以前是烟民。这与Juul用户形成了巨大的对比，许多用户在拿起电子烟设备之前从未吸过传统香烟。

IQOS在全球51个市场都有销售，它将在数字和传统的、以零售为中心的促销活动中带来新的活力。

到2025年，PMI的目标是使其销售量的30%来自新技术和降低风险的项目，沃尔佩蒂说这是一个“非常切实的目标”。