要点

·iqos不是一个蒸汽装置，也不是香烟。

·它能加热烟草，但不会燃烧烟草，给使用者带来的尼古丁冲击和有更少的毒素。

·与此同时，公众对一种致命的肺病爆发感到恐慌，该病已造成至少18人死亡。美国卫生官员已经将这些疾病追溯到了吸电子烟。

亚特兰大——万宝路生产商奥驰亚（Altria）十多年前就开始开发新的烟草设备——虽然吸烟率有所下降，但早在电子烟（Vaping）在美国流行之前。

监管部门又花了两年时间才批准。但奥驰亚本周终于在美国推出iqos，公司的时机虽然巧合，但再好不过了。

iqos不是一个抽气装置，也不是香烟。它能加热烟草，但不会燃烧烟草，给使用者带来的尼古丁冲击和用更少的毒素。与此同时，公众对一种致命的肺病爆发感到恐慌，该病已造成至少18人死亡。美国卫生官员已经将这些疾病追溯到了吸电子烟。

“这是个完美的时机，”Piper Jaffray分析师Michael Lavery说。“我认为，在美国推出iqos的同时，他们不会预料到消费者对电子烟的不确定性。”

iqos将于周五在亚特兰大正式推出，在那里，奥驰亚在亚特兰大lenox广场购物中心的一个角落里开设了一家新的iqos商店，店内有高高的玻璃窗和轻木。

美国食品和药物管理局（Food and Drug Administration）今年4月批准在美国销售该产品，制定了严格的营销准则，旨在确保只有成年吸烟者使用iqos，而不是儿童。

监管机构已经在应对青少年吸电子烟者的激增，再加上近几个月已经有超过1000人患上电子烟相关疾病。尽管大多数案件都涉及大麻中发现的THC，但一些用户表示，他们只使用尼古丁。这一流行病促使世界各地的卫生官员开始将电子烟下架。

奥驰亚和菲利普莫里斯国际公司在合并时开始开发iqos。PMI在2008年从奥驰亚剥离后，就领导了这项工作。2014年，它在日本名古屋和米兰推出了iqos，此后已在49个市场推出，其中亚特兰大是最新的。

奥特里亚将通过与PMI签订许可协议，在美国市场销售IQOS。

在一些地方，如日本和俄罗斯，iqos已经起飞。在其他地方，如加拿大和英国，采用也越来越慢。目前尚不清楚美国消费者对Iqos的反应。

与电子香烟不同，IQOS使用实际烟草。这种装置加热烟草而不是燃烧烟草，避免了吸烟时产生许多有害毒素的化学过程。

奥驰亚说，这种体验模仿吸烟，因此对成年烟民很有吸引力。奥驰亚发言人萨顿表示，在美国约3400万成年烟民中，估计约有2000万人在寻找替代品，其中许多人曾尝试过，但并不喜欢蒸汽产品。

笔触般的体验很流畅，然而，使用iqos可能会令人困惑。为了使用iQOS，用户在设备中插入万宝路品牌的热棒，它看起来像一根粗烟。然后他们点击一个按钮，设备加热烟草，产生气雾。

类似于香烟，用户可以多次喷吐，直到热棒用完。他们需要用刮刀清理每包热棒后剩下的烟草。每次使用后，他们都要把它装在手提盒子里。

这就是为什么奥驰亚只会在商店和售货亭出售iqos设备。它将在亚特兰大地区的大约500家商店出售这种加热棒，但即使是在网上订购iqos的人也必须在商店里购买。

在亚特兰大商店，一名员工站在门口，扫描身份证，询问人们是否吸烟。该公司表示，如果他们不满21岁或不吸烟，他们就会被拒之门外。

人们可以在“引导式试验室”中测试iqos设备，独立区域位于自动玻璃后面，门上装饰着一张蓝色的沙发，并配有自己的通风系统。奥驰亚将以80美元的价格出售一个带有支架和200个加热棒（或10包）的捆绑包。

奥驰亚将于本月晚些时候在乔治亚州的购物中心开设另一家商店。它还将在城市周边开设移动商店，并在现有零售商（如便利店）开设弹出式售货亭。人们可以在线订购iqos，但他们必须在商店里购买。

萨顿说，该公司选择亚特兰大作为上市市场，是因为它是一个以科技为中心的城市，拥有“数十万”成年烟民。奥驰亚将在把iqos带到其他城市之前对业绩进行监控，不过该公司已经表示迅速扩张的计划。

在批准iqos出售时，FDA规定了一些销售限制。由于iqos符合香烟的法律定义，因此它受到同样的营销限制，禁止在广播或电视上做广告。

除其他要求外，奥驰亚必须在发布前30天向FDA提交广告，为在线销售建立独立的年龄和身份验证，并在使用影响者推广iqos时披露其隶属关系。

奥驰亚还必须保留详细记录，并向FDA发送其销售季度报告，包括其客户的人口统计数据等细节，包括有多少人从香烟转向iqos或同时使用这两种产品。该公司还必须发送更详细的信息，包括任何不良经验报告的年度报告。

“我们将密切关注市场，包括公司如何销售这些产品，并将在必要时采取行动，确保这些产品在美国的持续销售仍然适当，并确保公司遵守代理商的营销限制，以防止青少年进入和接触，FDA烟草制品中心主任米奇泽勒当时在一份声明中说。

FDA的审查发现，iqos生产的气雾剂含有的有毒化学物质少于香烟烟雾。研究还发现，许多被鉴定出的毒素含量都低于香烟烟雾。然而，除非FDA允许PMI的申请，否则iqos不能被宣传为比香烟危害小。

监管机构正试图阻止未成年人使用这些产品。他们已经在试图阻止他们所谓的青少年吸电子烟的“流行病”。他们将这一现象主要归咎于朱尔电子烟（Juul），后者是去年年底奥驰投资128亿美元收购了35%股权的市场领导者。