万宝路和其他主要卷烟品牌的制造商菲利普·莫里斯（Philip Morris）正试图在后吸烟世界保持自己的生意，在日本和其他烟草市场进行广告闪电战。

它是烟草产品最大的供应商之一，它说让世界“无烟”是它的目标。该公司正在重新努力，争取新一代烟草用户使用其iQOS设备，该设备在不燃烧烟草的情况下加热烟草。

iqos在日本受到热烈欢迎，拥有将近600万用户中的500万。

“日本是一个人们喜欢创新，喜欢实验和尝试新产品的国家，”执行长Andre Calantzopoulos在本周去东京推销iQOS新产品的旅行中告诉记者。

该公司表示，通过加热烟草而不燃烧烟草，iQOS为用户提供蒸汽和香味，而不会受到来自香烟、雪茄和烟管的烟雾和焦油的危害。它不同于电子香烟，电子烟是一种流行的“降低风险”产品，它不含烟草，而是蒸发通常含有尼古丁的液体。

iQOS尚未获得美国食品和药物管理局(FDA)的批准，但它在欧洲大部分地区销售，在土耳其、韩国、新西兰和哥伦比亚也风行。

该公司重塑品牌的努力似乎在日本取得了成效，该公司在日本开设了九家iQOS商店，在全国流行地区提供免费WiFi和饮料。

32岁的发型设计师和iQOS用户Mami Kugishima站在火车站附近的指定吸烟区，她说她喜欢这种味道，不会进入到头发上。

“它让我平静下来，”她说，一边吮吸水晶装饰的IQOS，一边承认最好是戒烟。当我出去喝酒的时候，我喜欢用这个。

世界卫生组织指出，烟草是导致死亡的主要原因，每年导致多达一半的用户死亡，或超过700万人死亡。其中，约890000人死亡的非吸烟者是暴露于二手烟。

菲利普莫里斯说，它资助的研究表明，健康风险随着使用IQOS而降低，而不是零。这种装置的较低温度比在常规吸烟中燃烧烟草时释放更少的致癌物质，同时仍然向用户提供尼古丁。

Calantzopoulos说，更广泛地使用该设备将有助于人们的健康。批评者指责该公司为了吸引新一代烟草使用者而掩饰这些危害，但该公司否认这一指控。

渡边邦国库（Bungaku Watanabe）曾是一名吸烟者，他领导了一场长达40年的禁烟运动，他认为日本在烟草方面过于宽松，包括iQOS。

日本政府在烟草行业拥有大量股份，拥有日本烟草公司（Japan Tobacco Inc.）三分之一的股份，作为其主要投资者。该行业直到1985年才成为政府垄断，是税收的巨大来源。

日本的香烟盒上没有有关中风风险或尼古丁成瘾的警告标签和图片。

81岁的Watanabe说：“对于发达国家来说，这是一个不寻常的情况。”

菲利普莫里斯仍然是传统烟草产品的最大制造商之一。除了万宝路，它的品牌包括Parliament、L＆M和Chesterfield。它在印度尼西亚销售当地的“传统”品牌Dji Sam Soe，Sampoerna A和Sampoerna U；在菲律宾销售财富和头奖；在加拿大销售Belmont和加拿大经典；在墨西哥销售Delicados。

一个基本的IQOS工具包，包括充电器，在日本的价格从7980日元（71美元）开始，有更昂贵的版本。由烟叶制成的填充物，制成薄片，然后卷曲包装，看起来像是细小的香烟。它们的售价是500日元（合4.40美元），相当于510万日元（4.50美元）的万宝路。

在日本，和其他地方一样，吸烟也逐渐减少。四十年前，75%的成年男性吸烟，不吸烟的空间是罕见的。现在大多数办公楼将吸烟限制在指定的房间或室外。目前约28%的日本男性吸烟，总体上18%的成年人吸烟。这比印度尼西亚或俄罗斯低，但高于巴西或墨西哥。在美国，这个比率是14%。

东京一家帮助人们戒烟的诊所的医生石原顺一说，他的一些病人试图戒掉iQOS。

“如果人们都戒烟，那就最好了。”他说。