电子香烟的广告可能会导致孩子认为偶尔吸烟不是有害的，并可能促使更多的年轻人尝试吸烟，有研究表明了上述观点。

来自剑桥大学和北卡罗来那大学的研究人员为这项研究招募了超过400名英国儿童。

年龄在11岁到16岁，他们从不吸烟或使用电子烟，随机分为三组。一组显示10个广告，描绘电子香烟的魅力，第二组显示10个广告，描绘电子烟是健康的，和对照组没有显示广告。

然后孩子们进行了一系列旨在确定吸烟或者使用电子烟的态度问题。

展示广告的孩子们并不会比对照组认为吸烟有吸引力，和三个组都明白每天吸烟10支以上是有害的。

然而，对于电子烟广告暴露组，广告说电子烟健康和富有魅力的，更不可能相信每天抽一支或两支香烟是有害的。

值得关注的是，越来越多的儿童接触到电子烟广告，可以促进高比例的体验。

在美国，在2011年到2013年之间，青少年暴露的电视中的电子烟广告超过了三倍，研究人员说。

他们补充说，估计在尝试吸烟的儿童中，三分之一至一半的儿童可能在两到三年内成为常规的吸烟者。

来自剑桥大学，公共卫生和初级保健部门的Milica Vasiljevic博士说：“虽然我们可以乐观地认为，广告似乎并没有使吸烟对年轻人更有吸引力，但他们似乎会偶尔吸烟，认为似乎不那么有害。

“这是令人担忧的，因为我们知道，即使偶尔吸烟也对你的健康有害。年轻人偶尔吸烟，他们相信在某种程度上不受影响，不觉得需要戒烟。”

孩子们被证明在电子烟广告描绘其魅力时，也普遍更信任电子烟。

研究人员还强调了一个2014年的研究，显示11至15岁的孩子尝试电子烟比烟草的更多（22%比18%）。

剑桥大学健康研究行为单位主任和基督学院的研究员Theresa Marteau教授说：“欧洲电子烟市场用新的欧盟烟草产品指令调节，5月20日生效。

“该指令限制儿童接触电视和报纸的电子香烟广告。然而，它不包括海报、广告传单形式，和在销售点的广告，也不包括把广告材料描绘为迷人、健康的电子烟。

“我们的研究结果表明，这些遗漏可能会对儿童的健康构成威胁。”