2017年，国际烟草业又经历了不平凡的一年：产品召回、企业收购、烟草走私……

 

　　2017年，我们见证了国际烟草业的诸多事件：全球性的、地区性的，让人高兴的、让人不开心的……

 

　　今天，我们为大家梳理了较为重要的十件国际烟草新闻，分析其脉络，评点其得失。

 

　　奥驰亚集团召回部分无烟烟草产品

 

　　1月31日，奥驰亚集团旗下的美国无烟烟草公司通知美国食品药品管理局，将自愿召回部分已经上市的无烟烟草产品。此次召回的无烟烟草产品是在美国伊利诺伊州的工厂生产的。召回的主要原因是，8位消费者发现在一些口含烟的烟罐中有金属碎屑。尽管没有接到消费者因此受伤的报告，奥驰亚集团还是决定对这批产品予以召回。美国无烟烟草公司随后立即指导批发商和零售商隔离在召回范围内的库存产品，并派出销售代表进行回收。奥驰亚集团第一时间向外界发布了这一消息，提醒消费者若购买了召回范围内的产品，千万不要使用，并专门开通免费电话，方便消费者致电该公司退货返钱。

 

　　点评

 

　　烟草产品居然也有召回？好像并不多见。在海量的互联网信息中，能够检索到的烟草产品召回，除了这次，就数菲莫1995年5月26日自愿召回过价值1亿美元、超过80亿支滤嘴存在缺陷的卷烟了。这次召回使得菲莫损失了2亿美元。尽管两次召回相隔22年，当年的菲莫也早已更名为奥驰亚，但是这家公司对消费者负责的态度，让人印象深刻。难怪美国投资界算出了这样一个结果：如果1968年的时候，你购买了菲莫价值1美元的股票，到2015年你净挣6637美元（含股息）。哪怕你后知后觉2008年才买，到2015年它也增长了近300%。看来，这种高增长，其来有自啊。

 

　　帝国品牌状告菲莫国际非法销售iQOS

 

　　2017年5月，帝国品牌（原帝国烟草）向新西兰卫生部和《奥塔哥日报》提供证据，声称其竞争对手菲莫国际在网站上向新西兰消费者非法出售加热不燃烧装置iQOS。帝国品牌提供的证据包括消费者订购产品的照片和填写的在线订单，该公司表示菲莫国际未在该产品上标识适当的法律要求的健康警语。菲莫国际公开回应说，帝国品牌只是借题发挥，因为他们自己没有类似产品，在市场上处于“竞争劣势”。

 

　　点评

 

　　放眼全球，帝国品牌在跨国烟草竞争中，已经掉了队。不仅在传统卷烟的销量方面，与英美烟草、菲莫国际和日本烟草差距越拉越大，而且在新型烟草制品方面，所有跨国烟草巨头中，它是唯一一个没有自己的加热不燃烧产品的。尽管帝国品牌高层对于加热不燃烧产品表现出了不以为意的态度，但这次罕见地揭发同行，怎么看，都透着一种激烈市场竞争面前的无措和无奈。

 

　　英美烟草成功收购雷诺美国

 

　　7月25日，英美烟草完成了斥资545亿美元（约合人民币3600亿元）收购雷诺美国57.8%剩余股份的交易。此前，英美烟草已握有雷诺美国42%的股份。据悉，雷诺美国在美国烟草市场占有34.6%的份额，这项收购将使美国超越巴西、东欧、南非和东南亚，成为英美烟草的最大市场。此外，收购雷诺美国，还将强化英美烟草在电子烟和蒸汽烟等领域的市场地位。

 

　　点评

 

　　英美烟草当年的横空出世，是英美两国烟草业激烈碰撞后妥协的产物——谁能想到，当年这家名号里有“英”有“美”的公司，其实既不能在英国卖烟，也不能在美国卖烟。根据2016年公司报表，这次英美烟草对雷诺美国的收购，并不能使英美烟草成为卷烟销量冠军（与业内老大菲莫国际还有126万箱的差距），却将使其在销售额上反超菲莫国际（超过菲莫国际83.5亿美元），而且也大幅度甩开了身后紧追不舍的日本烟草（2016年两者销售额仅差10亿美元）。从2007年日本烟草147亿美元收购加拉赫、帝国烟草150亿欧元收购阿塔迪斯，到2014年雷诺美国274亿美元收购罗瑞拉德，英美烟草此举再度证明：兼并，仍是跨国巨头做大做强的主要途径。

 

　　印度调查彭博慈善机构资助反烟游说行为

 

　　8月29日，路透社报道，印度一直在调查由美国亿万富翁迈克尔·布隆伯格（Michael Bloomberg）创立的彭博慈善机构如何资助当地非营利组织进行反烟游说。迈克尔·布隆伯格承诺出资10亿美元帮助印度等发展中国家控烟。2014年以来，莫迪政府逐步加强监管非盈利组织，称这些组织伤害了印度的国家利益。印度内政部情报机构起草的一份声明称，正是在彭博基金会游说下，印度最终采取了卫生部门提出的烟盒警示面积占85%的激进方案，抛弃了国会有关委员会提出的烟盒警示面积占50%的建议方案，对印度3500万人的生计带来了坏的影响。2017年4月，内政部致信卫生部门，要求他们报告反烟游说中接受外国捐助的情况。

 

　　点评

 

　　发达国家非政府组织对于发展中国家主权的渗透和侵蚀，是一种所有发展中国家都不得不警惕的行为。控烟，说到底是国家社会治理的一部分，关涉经济，也关乎政治。我之家事，何假于人？何须你不远万里来指手画脚、说三道四？这大概就是印度对于彭博基金会心生不满的原因吧。

 

　　澳大利亚控烟“间接助攻”有组织犯罪

 

　　10月下旬，澳大利亚联邦政府的研究报告披露，尽管全国烟草消费量增加，烟草消费税增长12.5%，该国烟草税收仍较官方估计下跌2.37亿美元。合法烟草零售商、烟草公司和行业专家声称，这是澳大利亚非法烟草黑市繁荣的明证。据估计，烟草黑市导致澳大利亚政府每年流失15亿至40亿美元的税收。“联邦政府（因提税）增加的消费税都跑到有组织犯的罪分子口袋里去了！”澳大利亚边防部队烟草突击队的创建者、非法贸易专家洛汗·派克如是调侃。

 

　　点评

 

　　实行素面包装，大幅提高烟税，近年来，澳大利亚在控烟方面风风火火，不管不顾，我行我素，一度领风气之先。而这些控烟措施效果如何，跨国烟草巨头和澳大利亚政府各执一词，争论不休。有道是，兴一利必生一弊。《澳大利亚金融评论》所援引来自军方的信息至少证明，不顾实际、不计成本地铁腕控烟，除了博得了反烟极端人士的疯狂打Call，还赢得了犯罪分子的高声喝彩！

 

　　朝鲜走私卷烟以助核武试验

 

　　2017年10月5日，经合组织反非法贸易特别工作组负责人戴维·卢纳（David Luna）发表文章称，朝鲜正通过非法卷烟贸易来支撑自己的核武计划。目前，联合国禁止对朝鲜出口奢侈品，各成员国可自己编制相关清单。有消息显示，朝鲜对英美烟草在新加坡为其生产的卷烟进行再出口，至少15000箱估值约为630万美元的“NK 555”卷烟从朝鲜南浦港偷偷返回了越南和菲律宾的港口，这些卷烟可能返销南亚市场，或者被运往更富有的中东国家。2016年8月，孟加拉国驱逐了一名朝鲜外交官，因其通过集装箱走私超过100万支卷烟时被现场抓获。

 

　　点评

 

　　从北非到中东，从中东到西欧，烟草走私不仅冲击国际烟草市场秩序，蚕食政府合法税收，也在通过哺育恐怖分子，深刻影响着国际安全局势。但是，谁能想到，卷烟走私居然与东亚核武器扩散搅合在一起。联想到不久前朝鲜半岛某国领导人曾在正加注燃料的导弹发射车旁悠然自得地吸烟，没有一人敢劝阻他“燃料易爆，请勿吸烟”。谁能说，这小小一支烟不会引起朝鲜半岛的硝烟？

 

　　日本烟草确定2018年集团换帅

 

　　11月21日，日本烟草董事会任命Masamichi Terabatake接替小泉光臣出任集团总裁。现年51岁的Terabatake此前在日烟国际担任副总裁，主要负责日本烟草的国际业务。按照计划，他将于2018年1月1日起正式履行集团总裁职责，其任命将在2018年3月份的股东大会上予以确认。由于日本国内卷烟需求持续下降，日本烟草此次换帅旨在为其管理层注入活力，借助Terabatake的经验强化其国际业务，开拓加热不燃烧烟草制品市场。Terabatake在集团会议上称，“海外市场存在增长空间”，承诺将通过并购和其他措施加强国际业务。

 

　　点评

 

　　这边厢日本烟草集团换帅，那边厢帝国品牌股价应声大涨，考虑到日烟新帅丰富的国际并购经验，业内对于跨国烟草巨头四变三的议论再度甚嚣尘上。随着身前的英美烟草吃掉雷诺美国，日本烟草在体量上已落下风，把帝国品牌收入囊中，成为其直追乃至反超两强为数不多的战略选择。而此时，近几年一直在做减法注重内生性增长的菲莫国际，对帝国品牌似乎兴趣不大；英美烟草还在消化肚里的雷诺美国，似乎也没什么胃口。现在是日本烟草“郎有心”，就看帝国品牌是否“妹有意”了。

 

　　欧盟采用全欧盟烟草跟踪追查新系统

 

　　12月15日，欧盟委员会卫生与食品安全委员会负责人伊提斯·安德留凯（Vytenis Andriukaitis）发布声明，决定采用新的全欧盟烟草产品跟踪和追查系统。这一系统将为每种烟草产品分配唯一识别符，要求每个包装上至少有五种认证元素。这是对2014年欧盟烟草指令的落实措施之一。这位欧盟委员会委员称，2019年5月20日卷烟和手卷烟的跟踪追查系统和相关安全措施将全面落实到位；2024年5月20日，其他烟草产品（雪茄、小雪茄和无烟烟草产品）的跟踪追查和相关安全措施将就绪。然而，由于对烟草行业的不信任，在系统设计过程中，完全没有考虑烟草行业提出的合理化建议，即使是英国卫生部门，对这一做法也持怀疑态度。

 

　　点评

 

　　伊提斯·安德留凯，这位曾被立陶宛拒用的医生，自2014年被任命为欧盟负责卫生与食品安全委员会委员后，在控烟方面越来越“果敢”。11月24日，他公开发文质疑烟草行业的透明性，批评其在反走私方面保持沉默。对此日烟国际一一举出实例逐条反驳，并讥讽他“更关心自己能不能通过妖魔化一个合法行业上头条，而不是实施更好的监管”。代表中小烟草企业的欧洲吸烟烟草协会（ESTA）则批评他“不专业”，对相反意见“根本不听”。“研究证据，考虑事实，听取利益相关方意见，是每一位优秀决策者的职责所系”。恼火归恼火，日烟国际末了这话说得还是挺中肯的！

 

　　日本东京奥运会是否禁烟仍无定论

 

　　为迎接2020年东京奥运会，2017年，日本各界对于是否应该在东京实施禁烟争论不休。据《纽约时报》报道，截至11月27日，日本对东京奥运会是否禁烟尚无定论。东京市市长支持严格履行与国际奥委会签署的协议，严禁人们在室内和封闭的公共场所里吸烟。但自民党70%的国会议员抵制反烟政策，不少自民党员来自农村选区，那里的烟农和夫妻店对于选情有重要影响。厚生劳动省拿出了150平方米餐馆不在禁烟范围的折中方案，但各方对此并不买账。代表60000名烟草销售商的日本烟草联盟称“室内禁烟是极端主义思想，是在欺凌烟民”。日本餐饮协会则表示，禁烟会造成食客减少，小餐馆甚至可能因此倒闭。

 

　　点评

 

　　日本关于奥运禁烟旷日长久的争辩与各方互不相让的博弈再度表明，禁烟真不是靠霸王硬上弓就能成事的。店家要养家糊口，烟民要解瘾减压。在没有取得共识的情况下，站在道德高地挥舞反烟大旗，你可以洋洋自得，却解决不了根本问题。日本烟民认为，就像“顺从”是其国民性格一样，吸烟也是其难以割舍的文化基因。强硬的控烟政策这把刀能否砍断日本烟民流水一样传承的吸烟文化？民意浩荡，日本社会各界的呼声恐怕也不能不听。

 

　　跨国烟草巨头押注加热不燃烧产品

 

　　2017年，跨国烟草巨头纷纷开始增产无需点燃的加热不燃烧装置及加热棒。生产IQOS加热不燃烧装置的菲莫国际，2017年已投入巨额资金在德国东部建设新厂。该公司还在意大利、瑞士和希腊生产该装置及其配套的加热棒。预计到2018年底，该公司万宝路加热棒的产量将会是目前的2倍，达到1000亿支。日本经济新闻称，2017年1月万宝路加热棒在日本烟草市场的份额为7.6%。5月，菲莫国际在韩国投放iQOS；7月，日本烟草开始通过终端销售加热不燃烧产品Ploom Tech。8月中旬，英美烟草在首尔开了一家Glo品牌旗舰店，10月又将这款加热不燃烧产品投向俄罗斯市场。

 

　　点评

 

　　最近几年，新型烟草制品来势凶猛，烟草巨头们在世界各地争相投放电子烟草产品，传统烟草制品面临着空前巨大的“被替代”的压力。在各种新型烟草制品中，对传统卷烟造成最大威胁的非“加热不燃烧”产品莫属，这一点从2017年1月万宝路加热棒在日本烟草市场的份额便可窥见。有人说“在各种创新中，最容易被人接受的，往往是那些在熟悉和新奇之间找到了微妙平衡的东西”，在各种新型烟草制品中，跨国烟草三巨头不约而同押注加热不燃烧产品，看来并非偶然。