立陶宛烟草监管机构认为，菲利普莫里斯公司新推出的电子烟装置iqos应该受到与烟草相同的广告限制，这可能会对该公司吹捧其为吸烟未来产品造成打击。

尽管烟草巨头如果违反立陶宛广告法而被判罚款2896欧元（3560美元），但如果该案件促使其他地方的监管机构效仿，该案将产生深远的影响。

立陶宛监管机构挑战了菲利普摩里斯国际公司的说法，其iQoS装置是一种电子产品，所以不应该当成烟草监管。

“经过半年的调查，我们可以怀疑的iQoS装置广告可能是烟草产品的间接广告，因为该设备只能用于吸烟草产品，”烟草和酒精调节控制主任Jurgis Kazlauskas说道。

该装置是菲利普莫里斯公司在新一代吸烟平台上投资30亿美元的一部分，目的是将烟草加热到足够高的温度，以产生蒸汽而不是烟雾。该公司表示，它是一种新型的装置，不同于其他往往已经监管的电子烟。

Kazlauskas说，已经通知菲利普莫里斯，其在立陶宛可能违反广告法，而监管机构预计将在一个月最后裁决问题。

菲利普莫里斯公司的发言人表示，该公司打算对调查结果提出异议。

他在致路透社的书面声明中说：“我们认为，我们的活动符合适用的条例，并期待在即将举行的诉讼中进一步讨论我们与监管机构的意见”。

iQoS已在立陶宛广泛推广，并在其最大城镇的主要街道建立了专卖店。

iQoS用于加热烟草产品，菲利普莫里斯使用品牌名称“Heets”进行销售。

本月早些时候，十名美国议员呼吁美国食品和药物管理局（FDA）拒绝菲利普莫里斯的iQoS风险低于香烟的营销手段。

他们引用了路透社十二月的一篇报道，详细说明了在万宝路卷烟生产商菲利普莫里斯公司向FDA提交的临床试验中一些主要研究人员的培训和专业性方面的缺陷。