导读：日的《中华人民共和国广告法（修订草案）》明确禁止设置户外烟草广告。有媒体分析，此举是为全面控烟铺路。倘若控烟兑现，一边是“饭后一支烟，赛过活神仙”欲罢不能的烟瘾，一边是戒烟的切肤之难，国内3.5亿烟民该如何改变？“很多顾客来买电子烟，代替香烟来戒烟。

中国电子烟资讯消息：“思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴”。由广告词可以推断这是一则香烟广告。现实中，以公司名称而非烟草本身做广告等大量变相烟草广告依然存在。

这一局面今后可能改变。近日的《中华人民共和国广告法（修订草案）》明确禁止设置户外烟草广告。

有媒体分析，此举是为全面控烟铺路。倘若控烟兑现，一边是“饭后一支烟，赛过活神仙”欲罢不能的烟瘾，一边是戒烟的切肤之难，国内3.5亿烟民该如何改变？“很多顾客来买电子烟，代替香烟来戒烟。”某五金品牌河南总经销郭利梅称，电子烟代替香烟不失为一种戒烟的过渡工具。

2013年，有美国研究人员对307位电子烟购买者进行了调研，其中16.2%的人就是迫于政府禁烟令的压力，无奈选择了电子烟；另外约32.5%的电子烟购买者正是为了戒烟。

“没明火，像在这种人流密集、禁止吸烟的大商场里，没安全隐患。”万博商城一家售卖电子烟的商户说，“除了自己吸外，还能当礼品送人。”

“电子烟对顾客是好选择，对商家是好机会，电子烟可以在很多方面进行改善，成为喜大普奔的产品。”美国烟商协会总裁Farrell Delman在刚落幕的中国电子烟高峰论坛上说。

他的雄心勃勃来源于持续扩大的电子烟市场。《商业周刊》数据显示，目前全球电子烟市场规模约为20亿美元，预计到2017年可达100亿美元；而我国2012年电子烟市场规模为2.66亿元，预计到2017年将达4.34亿元。

市场走访

一品牌网络月销252万元

在万博商城，商户根据品牌和花样不同，给出的价格从一支26元到320元。“分烟袋型和烟油型，同一品牌的，后者一支要比前者贵差不多200元，烟油型价格普遍在200元以上。”一郭姓商户称。

她展示给记者一款售价120元的烟袋型电子烟，外观、长短和香烟一样，金属质的黄色烟弹（吸嘴）和白色烟杆（烟袋）分开被装在一个长方体烟盒内。店主称，充一次电能用3天至5天，烟袋一次性用完后更换。

“最近热卖的是这种烟油型的，是二代产品。”另外一家店主称，该产品由烟弹、雾化器和锂电池（烟杆）组成，就像钢笔添加墨水一样，使用时只需将烟液倒入雾化器内，不需要频繁更换烟杆。

记者尝试着吸了一口，发现烟体并不会冒烟，但吸到嘴里能吐出烟雾来。

销售情况如何呢？一家主卖打火机的店主称，一个月能走货一箱，卖出1000盒。

在淘宝输入“电子烟”，显示有9个品牌，共计6.37万件宝贝。自称全网烟具销量第一的某品牌电子烟，售价168元，月销售量达1.5万套，月销售额252万元。据不完全统计，天猫店铺2013年电子烟销售总额将近6千万元。

一种说法

电子烟同属烟草，归为医用品

电子烟的走俏，高兴的不仅仅是烟民，有人称其也给中国7亿多二手烟受害者带来了福音。事实是不是如此呢？

“吸烟最容易引起的是慢性支气管炎。吸电子烟和吸香烟没啥区别，医学临床上也没有推荐戒不了烟的病人用电子烟，没有说无害。”郑州市第二中医院气管炎专业徐姓主任称，“此外，吸电子烟也要考虑到会不会有电子辐射。”

世界卫生组织的态度明显更为坚决，在其于8月26发布的报告中称，电子烟同样会产生有毒物质，并规定电子香烟属于烟草范围，并且是一种医用品。

“有经销商和我们谈过在药店售卖，但目前还没看到国内药店有售。大部分是在线上卖，另外，现在还没有品牌在国内超市可以买到。”从事某高端电子烟品牌销售的朱先生说。

在上述307位调研者中，有26.3%是因为好奇才买电子烟。据此，有人提出了电子烟新奇时尚的外观“可能吸引年轻人从不吸烟转为尼古丁的依赖者”的担忧。

国外已先行一步，早在今年4月，美国食品和药物管理局提出了禁止向未成年人出售电子烟产品的命令。深圳科尔清科技公司销售部经理郭先生称，国内电子烟销售在法规上处于真空状态。

行业现状

小厂代工靠生产老产品、低价取胜

电子烟功效纷争还未止息，品牌却在野蛮生长。6月份的《烟草控制》数据显示，美国市场有466个电子烟品牌（截至2014年1月），而且每月还会有10个新品牌出现。

国内电子烟主产区深圳，2011年电子烟企业还不足500家，而2013年猛增至约1500家，增长约200%。

相对于美国成熟的市场，国内尚处于起步阶段，有行业人士称，2014年为电子烟市场元年。

但对经销商朱先生来说，2014年更是一个灾难年。“由于技术门槛低，大批量厂家进入，租个一平方米的房子，从配件厂拿货自己就可以组装。”

“国内生产企业95%以上集中在深圳，以小厂代工为主，靠低价做老旧产品；很少一部分大烟厂，增长模式是开发新品种，抢占市场份额。”上述提到的郭先生同意上述观点。