与预期相比，全球烟草巨头可能更难与市场领导者竞争。

菲利普莫里斯国际公司（纽约证券交易所代码：PM）希望明年下一代iQoS电子烟大幅占领市场，不管有或没有风险降低的标签。如果公司能获得FDA的批准，说它的电子烟比传统香烟更安全--当其它的不能有类似的说法的话，这会给菲利普莫里斯带来显著的竞争优势，这不是iQoS的唯一卖点。

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真正的烟草热不燃烧技术的运用通常被由吸烟者认为是比传统电子烟的一种改进，传统电子烟是汽化液体来提供尼古丁。所以，不管菲利普莫里斯是否得到监管机构认可的“健康选择”，当iQoS抵达美国后，有望实现市场份额的大幅掠夺。

有一件事可能站在成功的iQoS的道路上，那就是Juul实验室（Juul Labs ）的电子烟。因为其所有设备使用与传统电子烟或iQoS完全不同的技术，这已被证明非常受欢迎，使它迅速超过了以前的市场领导者 - 来自英美烟草的雷诺兹美国分部的Vuse电子烟。

尼古丁盐

虽然Juul使用电子液体，但尼古丁类型不同于其他电子烟，这可能是为什么现在市场上领先的原因。据威尔斯·法戈（Wells Fargo），Juul已经迅速俘获了电子烟市场40%的份额，而Vuse已经下滑超过24%。

而常规的电子液体含有所谓的“自由基”的尼古丁-- 尼古丁不能结合其他化合物——而Juul液体含有尼古丁的盐，这在烟叶上自热产生，可连接到其他有机化合物。

许多公司用尼古丁盐来制造烟油，但通常情况下，有盐的液体溶解需要更多的热蒸发和被视为效率低下。然而，Juul实验室使用一个专有的配方，是帕克斯实验室（今年早些时候从Juul分离出来了）专利，据说提供的尼古丁与可燃香烟几乎相同。

关键是苯甲酸的使用。虽然一个Freebase溶液蒸汽显然比盐溶液分散更多的尼古丁，这也使得其有苛刻的味道。添加苯甲酸的报道提供了一个令人难以置信的口感，使含有高剂量的尼古丁电子液体得以使用。

到一个目的地有许多路

这些运载系统之间的差异是明显的，这使得每个设备都能证明其优越性。传统的电子烟往往是简单的，廉价的设备，让吸烟者从可燃烟到电子烟轻松过渡。

但烟草香味物质的缺乏和化学回味引发了众多网友回到可燃香烟的迁移，这就是为什么Vuse走红了：让蒸汽通过含有真正烟草的盒子，给用户他们正在寻找的味道。

热不燃烧技术作为电子烟的下一个发展阶段，因为不是使用电子液体，这些器件加热真正的烟草，它创建了一个蒸汽可吸入的点，同样提供用户喜欢的味道。

都是经验

如果菲利普莫里斯得到FDA的批准，iQoS有或者没有降低风险的标签，将建立两个设备之间的对决，可能会回落到哪一个创造了一段亲密的吸烟体验。

而降低风险的标签应该给占点优势的菲利普莫里斯，许多电子烟使用者已经认为电子烟比可燃香烟更安全，即使厂家不主张。如果使用Juul的体验跟吸烟很相似，至少从尼古丁的影响角度，然后菲利普莫里斯国际公司可能会在其对市场支配地位上面临较高的障碍。