在星期四股票下跌了之后，菲利普莫里斯国际公司的挑战是说服婴儿潮一代从吸烟转向新的烟草活动——摆弄高科技、无烟的小玩意儿iQos。

烟草巨头花费了45亿美元开发的设备，能提供更少的化学品和潜在的更多利润。其中一个被称为IQOS，在日本占有很大的份额，占全国烟草市场的16%。但40%的日本成年吸烟者年龄在50岁以上，他们更习惯于慢慢地改变习惯。第一季度销售增长放缓，公司收入同比下降。股价星期四暴跌16%。

“现在我们显然要调整我们的计划，”首席财务官Martin King在星期三与分析师的电话中说。我们现在已经进入了不同的社会经济阶层，而更为保守的成年吸烟者的改变模式可能稍慢一些。

烟草公司都转向了新的，大多是对年轻一代友好的产品，而健康问题会驱使消费者离开。IQos是菲利普莫里斯开发的四个“平台”之一，用来改变摄入尼古丁的风险。该公司一直视之为在更好的替代品的竞争中的佼佼者。iQos已经在38个市场发布。

首席执行官Andre Calantzopoulos说，他看到未来世界上所有10亿名吸烟者都转向那些高科技产品。

对小工具的依赖意味着增长放缓，这对大烟草来说是一个可怕的前景。50岁以上的人群是该行业的一大类别。根据美国疾病控制和预防中心的数据，2016年在美国，18%的45岁到64岁的成年人和8.8%的65岁以上的成年人是吸烟者。如果IQOS不能吸引这些群体，这可能意味着菲利普莫里斯位于美国的妹妹奥特里亚集团有麻烦，维吉尼亚的这家公司的股票星期四下跌6%，星期五下降1%，降至57.18美元。

奥特里亚计划在许可协议下出售美国的IQOS，如果该设备得到食品和药物管理局的批准。该公司4月26日公布季度收益。

不过，根据威尔斯法戈公司分析师波尼·赫尔佐格（Bonnie Herzog）的说法，这对菲利普莫里斯来说并非都是坏消息。IQOS销售仍在增长，该公司还有三个“平台”，可能会对婴儿潮一代更具吸引力。至少，地理扩张的机会更多。

赫尔佐格在一份研究报告中说：“尽管所有关注点都有一定的有效性，但我们对IQOS的长期增长前景并没有显著改变。”