315晚会点名电子烟，电子烟行业是否会失宠？这个晴天霹雳让我想起了前几天网上流出一张照片，在一家电子烟公司，罗永浩和一位高管并肩亮相，于是掀起了罗永浩离开聊天宝和锤子，投身电子烟的传闻。

而此前，锤子的核心成员，产品总监朱萧木离职，创立了FLOW电子烟品牌。

电子烟这个风口在最近一年越刮越猛，除了锤子外，同道大叔和黄太吉的创始人联合推出了yooz柚子电子烟，视觉志等自媒体CEO联合推出了灵犀LINX电子烟。同时，在电子烟的投资名单上，开始出现IDG和真格基金这种大牌机构。

紧接着，央视315晚会播出，电子烟榜上有名，央视表示电子烟涉及虚假宣传，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖，在烟液产生的气体中还检测出了甲醛、丙二醇和甘油等有害物。

央视曝光后，天猫等平台紧急屏蔽了“电子烟”的搜索关键字，京东全线下架相关产品，很多从业者更是闻风丧胆，担心有关部门会加大监管并出台限制政策。

面对资本的狂热和公众的质疑，刚小有规模的电子烟就被推到了风口浪尖，这东西究竟从何而来又将何去何从呢？

电子烟的崛起，始于文化

如果你第一次抽烟，那种感觉通常不会让你太好过，肺部对烟体会有自然的排斥，深吸一口便会伴随着剧烈的咳嗽，嘴里有股辛辣的味道，眼睛泛出泪花。

也许之后你会变的慢慢适应，去享受尼古丁带来的神经轻松，但这种生理上的感受是不足以支撑整个香烟界的。

香烟的流行和其本身的文化脱不开关系，最早，香烟是西方文人墨客的挚爱，从大仲马、莫泊桑、巴尔扎克、雨果，这些作家自己喜欢在写作时被烟雾环绕，也喜欢把抽烟这件事放在笔下的场景里。

而后，香烟的消费群体从精英阶层开始下探，电影中的香烟比纸书上来的更具冲击感，从各种西部牛仔到007，香烟都被赋予了一种“猛男”的形象。

电子烟的兴起和文化也分不开关系。

电子烟最初诞生于中国，2003 年，中国药剂师韩力（Hon Lik）发明了第一只电子烟，里面有一套加热系统，可以蒸发出液体的尼古丁。

到了2006年，电子烟开始出口欧美，并迅速获得了庞大的市场，如今，全球90%以上的电子烟都在深圳生产，而仅有6%的产品最终在国内得以消化。

第一代电子烟主打的就是健康，但这并没有引起很多的关注，反而是Instagram和Snapchat等社交媒体，让电子烟有了可以散播种子的土壤。

电子烟最初和亚文化有关，在Ins上，吸烟者通常是纹身穿潮牌的年轻人，他们喜欢利用电子烟的大烟雾来表演各种效果，很多电子烟出现的视频里往往会伴随着电音，出现在街舞、滑板、飙车等场景中。

有了文化的种子，电子烟才慢慢开始从“圈子”内向外扩展，不过，电子烟消费者中，超过大半都是之前不吸烟的小白。他们选择电子烟的理由要更加多元，比普通烟健康、可以在禁烟区使用、不影响其他人、有更多的口味、可以帮助戒烟、设备有科技感颜值高、烟雾大可玩性高等都是小白“入坑”的好理由。

随着电子烟的特性被越来越多的人熟知，它开始在时尚界和影视圈流行，大咖的“以身试法”又让更多的人关注和购买。

中国电子烟的兴起说来也有些讽刺，本是中国人的发明，中国人生产，在国外镀了一层金，被国内的年轻人仿效，又成为一种文化的象征，在线下的圈子中开始流行，被当做是一种外国传来的时髦潮流。

之后，各个产商开始打出健康牌，吸引了很多想要戒烟，和觉得电子烟无害又好玩的新手，但它的效果果真如此么？

电子烟的健康问题，和转基因一样模糊

电子烟通常分为两部分：雾化器和烟油，你可以简单理解成钢笔和墨水间的关系。

电子烟的原理，就是将烟油雾化形成尼古丁烟雾，模仿香烟点燃烟草的过程。

电子烟采用的“非燃烧”的出烟方式，能极大程度减少对身体最有害的焦油和一氧化碳，只保留成瘾性的尼古丁（它对胎儿的发育，青少年大脑认知的发展都有危害），因此从理论上说，它确实能减少吸烟的危害。

只是， 电子烟的化学试剂里的成分混杂，产生的烟雾可能会包含一些重金属、可挥发混合物和癌症性微小颗粒。

根据香港浸会大学的测试数据表明，电子烟雾化后产生的多溴联苯醚和甲醛含量远高于传统香烟。

也有一些研究持反对意见。

2015年，英格兰公共卫生局（PHE）发了一个长达113页的报告，指出电子烟比吸烟安全95％，尽管遭受多方质疑，PHE在2018年仍然坚持电子烟比吸烟安全95%的说法。

PHE研究

美国疾控中心（CDC）对电子烟的评估是：

作为一种新的事物，长期使用的健康效应我们还不得而知，但不建议青少年和孕妇进行尝试。

总之，它的具体危害还没有定论，但肯定和“健康”两字没啥关系。特别是在行业没有统一规范，品牌鱼目混杂的情况下，一些电子烟的危害性可能直逼传统香烟。

再说帮助戒烟这个点。

尼古丁是上瘾物质，戒烟时会出现戒断反应，人会感到头晕、无力、焦躁等症状，因此放弃戒烟。

而尼古丁贴片、口香糖、喷雾等物品可以向人体提供少量的尼古丁，来缓解戒烟的不良反应，提高戒烟的成功率，世界卫生组织（WHO）和FDA都推荐过相应的戒烟方法。

但关于电子烟帮助戒烟这件事上，研究结果也并不一致，NextTech查遍了主流的研究，发现一些论文说有用，一些说没用...根据WHO在2014年的说法，现有的研究，不足以证明电子烟能帮助完全戒烟的习惯，优先推荐已经证实有效的传统尼古丁疗法。

电子烟不一定能帮助老烟鬼戒烟，但不抽烟的人接触电子烟，大概率还是会上瘾。

在政策来临前，捞钱！

现在去深圳，你可以找到完整的电子烟产业链，只要你有钱，就能享受从设计、生产、销售的一条龙服务。

在三声的一个电子烟沙龙上，天风证券研究所副所长吴立说只要500万就能做起一个电子烟品牌，而旁边的创业者补充说可能只需要300就够了，对于硬件制作来说，这是一个很低的成本。

行业并没有什么不可告人的秘密技术，电子烟从雾化器到烟油的成本都不高，买了雾化器，就免不了持续购买烟油，这个商业模式不像手机，对周期性有更好的调控。

根据华尔街的报道，美国电子烟公司Juul的毛利高达75%，东方财务的数据显示，电子烟的毛利率比医药制造业的40%高出了接近一倍。

但电子烟能不能在中国做好，最主要的可能还是政策。

政策的趋势也不好判断，举例来说，英国整体偏向支持电子烟推广，美国不禁但偏保守，对于未成年的保护格外严格；中国香港去年宣布准备全面禁止电子烟销售，而大陆方面还没有特别明确的态度，甚至连标准都没有，没法定义电子烟究竟是药、是食品还是烟。

政策的制定涉及到现存利益的问题，烟草税收目前在中国各行业中仍然排名第一，是十足的暴利，国家禁止烟草广告，控制影视剧的吸烟镜头，但相比欧美来说，已算温和。

英国是完全不允许烟的差异化包装，用统一颜色包装，来减少对年轻人的吸引力，同时，盒体65%以上的面积必须被警戒语和吸烟而引发的病变图片覆盖（图太恶心就不放了??），强调吸烟的负面影响。

加拿大和澳大利亚也要求烟草公司把烟盒做成统一的颜色、大小和形状，甚至不允许出现商标，防止公司用包装广告的形式去吸引年轻人。

英美之所以会成为电子烟最大市场，重要的原因就是禁烟严格，烟草产品的税点高，而由于电子烟在社交网络上可以不受约束，又不用交烟草的税率，因此做的有声有色。

众所周知，烟草是我国管控的行业之一，国家垂直管理，专卖专营，在烟草政企一体的情况下，电子烟作为行业利益的挑战者，在中国成为大众商品还有难度。

一位行业从业者向NextTech表示，315晚会点名电子烟是一个信号，接下来可能会出台一系列措施，他觉得“全国12亿烟民，中国有4亿，无论吸烟者有没有需求，电子烟形成产业规模的戏都不会大。”

315晚会点名电子烟之后，一些电子烟公司马上改了自己的广告文案，不再强调健康这档子事，又开始宣传电子烟的“文化内涵”和“生活方式”，走回了老路子。

315晚会点名电子烟之后，电子烟依然是一个充满了不确定性的新品类，从自身的健康问题到外部的监管环境都是如此，在这两个问题的答案落地前，电子烟的从业者们能做的，大概只有抓紧时间去捞钱了。