相比那些没有口味的电子烟，有口味如巧克力和口香糖味道的电子烟广告更容易吸引孩子们购买和尝试电子香烟，根据发表在BMJ烟草控制杂志上的新研究。

电子烟现在是那些有严格烟草控制政策的国家中儿童最常用的尼古丁产品。在美国，2014年的全国青少年烟草调查发现，从2013到2014年，高中生使用电子烟翻了三倍，从4.5%上升到13%以上，其中中学生从1%增加到4%。在英国，11岁-18岁的青少年中，使用电子香烟已经从2013年的5%上升到2014年的8%。

当在儿童和青少年中使用电子烟的人数上升时，有人开始担心它们的使用可能导致吸烟，据剑桥大学卫生研究单位的研究人员。

目前市场上销售的电子烟大约有8000种不同味道。烟草行业的文件显示，年轻人发现糖果口味的烟草产品比那些没有的更具吸引力。从上世纪70年代开始，糖果和调味烟草产品大量销售，直到2009年规定对青少年烟草销售的限制。

英国卫生部资助的一项研究中，剑桥的研究人员把598儿童为三组：一组出示像糖果味香烟的广告；另一组为非口味的电子香烟的广告；第三组对照组的儿童没有看到广告。

这些学校的孩子们使用了询问问题来评估，比如使用电子烟和吸烟（孩子认为电子香烟或烟草有“吸引力”、“有趣”、“酷”吗？），吸烟有多少危害？，他们是否喜欢电子烟广告，是否有兴趣购买和尝试电子香烟等。

观看了糖果口味的电子烟广告的孩子们，表达出了更喜欢这类广告和更有兴趣购买和尝试电子香烟。然而，观看了与普通烟草没有明显的广告的孩子们对次没有啥区别。

“我们对次持谨慎乐观的态度，从我们的研究结果来看，电子烟广告并不让吸烟更具吸引力，但我们认为广告中的味道会让学校的孩子可能更想尝试电子香烟的产品，”来自剑桥大学公共卫生和初级保健部的瓦西列维奇博士说。

目前在欧洲和美国，电子烟的市场营销和广告几乎没有被管控。目前的研究结果支持欧盟围绕电子香烟市场制定规则。